Mit DESIGNFLOR eine neue Produktkategorie für Architekten entwickelt.
140 Jahre Teppichtradition – und ein Markt, der sich schneller verändert als je zuvor. Der Mittelstand im Premium-Bodenbelag stand vor der Frage: Wie bleibt man relevant, ohne die eigene DNA zu verlieren?
Mit DESIGNFLOR haben wir eine eigene Produktkategorie für Architekten entwickelt – strategisch, visuell und vertrieblich. Eigene KI-Tools unterstützen den Vertrieb bei der Ansprache und Qualifizierung.
Neue Produktkategorie etabliert, Architekten als neue Zielgruppe gewonnen, Vertrieb mit KI-Tools verstärkt.
Designflor brauchte eine eigenständige Identität – stark genug, um als Kategorie wahrgenommen zu werden, verbunden genug, um von der Substanz von Infloor-Girloon zu profitieren. Das Design Manual definiert Logo-Systematik, Farbwelt, Typografie und Gestaltungselemente. Eine Bildsprache, die nicht Produkte zeigt, sondern Räume inszeniert. Anwendungsregeln für konsistente Markenführung über alle Touchpoints – von der Broschüre bis zur Landingpage.
Die Landingpage designflor.de macht das neue Produktkonzept zum ersten Mal digital erlebbar: Narrativ, Bildwelt, Nutzenargumentation – ohne den Umweg über Kollektionsseiten oder Produktkataloge. Parallel dazu: Ein umfassender Audit der bestehenden Website infloor-girloon.de mit technischem Konzept für den Relaunch. Sitemap, Informationsarchitektur, Feature-Priorisierung – die Grundlage für eine digitale Präsenz, die der neuen Positionierung gerecht wird.
Für die Ansprache von Architekten und Planern haben wir zwei Broschüren-Formate entwickelt: eine kompakte Version im DIN-A5-Format für den schnellen Überblick, eine großformatige Ausgabe (35×25 cm) für die vertiefte Auseinandersetzung. Beide transportieren die Designflor-Philosophie: Produktkonzept, Anwendungsbeispiele, Bildsprache. Ergänzt durch ein individuelles Werbemittel mit QR-Code – Wiedererkennungswert trifft direkte Responseführung.
„Wir wussten, dass unser Produkt gut ist. Das Problem war, dass wir immer erklären mussten, warum Teppich doch keine schlechte Idee ist. Mit Designflor müssen wir das nicht mehr. Die Kategorie macht das Argument – wir müssen es nur noch zeigen."
Aus unserem Team
„Bei Infloor-Girloon war das Produkt nie das Problem – es war die Kategorie. Wer gegen 'Teppich' kämpft, verliert. Wer eine neue Kategorie schafft, gewinnt das Spiel neu. Genau das war unser Ansatz."
Weitere Referenzen
Im Erstgespräch nehmen wir uns Zeit für dich und finden gemeinsam raus, wie wir dich am besten unterstützen können.
